Bouwbox

De uitdaging
Het concept voor de Bouwbox stond al: een speels idee bedacht door het team van (ink). Maar zoals bij elk goed ontwerp, was dit nog maar het begin. Onze volgende stap? Het tot leven brengen van de pilot binnen ABN AMRO. Dit betekende niet alleen de productie van het houten blokkenspel, maar ook het waarmaken van een aantal belangrijke designprincipes: eerlijkheid, duurzaamheid en lokale productie in Nederland — en dat alles binnen het budget. Een opdracht die eenvoudiger leek dan het uiteindelijk bleek.

Menselijke inzichten
Een goed ontwerp begint met begrijpen voor wie je het maakt. Daarom sprak ik met vaders die bij ABN AMRO werken om hun ervaringen en behoeften te verkennen. Hoe konden we onze boodschap zo vertellen dat die echt resoneert? Hun verhalen werden een inspiratiebron voor het magazine, waarin we het concept tastbaar en herkenbaar maakten.

Meten is weten
Een design is pas echt succesvol als je de impact kunt meten. Daarom hebben we samen bepaald hoe we de resultaten van de pilot konden vastleggen en evalueren. Dit gaf ons richting en zorgde voor een helder pad naar verbetering.

Kortom, een afgebakende uitdaging waarbij ik samen met het team van (ink). creativiteit, strategie en productie heb samengebracht tot één samenhangend ontwerpverhaal.

De bouwstenen van een gelijkwaardige toekomst
De financiële sector kent een opvallende kloof: zowel het loon- als vermogensverschil tussen mannen en vrouwen is er het grootst. Wat als we deze ongelijkheid kunnen verkleinen door vaderschapsverlof te normaliseren?

De ongelijkheid begint al vroeg. Jongens krijgen vanaf hun eerste zakgeld duidelijkere financiële instructies dan meisjes. Het echte verschil wordt echter zichtbaar wanneer vrouwen hun eerste kind krijgen. Waar vrouwen gemiddeld 50% van hun inkomen verliezen, blijven mannen financieel onaangetast. Hoe zorgen we voor meer gelijkheid tussen mannen en vrouwen, juist vanaf dit cruciale moment?

De inzichten
Uit ons onderzoek bleek dat vaderschapsverlof weliswaar beschikbaar is bij ABN AMRO, maar door sociale stigma’s nauwelijks wordt opgenomen. Dit terwijl onderzoek aantoont dat betrokken vaders vanaf het begin een betere balans tussen werk en gezin bevorderen, wat op de lange termijn bijdraagt aan meer financiële gelijkheid.

De oplossing: De BouwBox
De BouwBox is meer dan een cadeau – het is een uitnodiging tot verandering. Deze symbolische blokkendoos helpt aanstaande ouders bewust na te denken over hun nieuwe levensfase. Samen met een inspirerend magazine moedigt het hen aan om balans te vinden tussen werk, gezin en ouderschap.

Het magazine bevat verhalen van collega’s uit alle lagen van de organisatie en deskundige inzichten over de voordelen van vaderschapsverlof. Het doel? Het gesprek aangaan – met partners én managers – om betrokkenheid, gelijkwaardigheid en vertrouwen vanaf het begin te stimuleren.

Duurzaamheid en sociale impact
De BouwBox is volledig duurzaam geproduceerd. Gemaakt van gerecycled hout, bedrukt met afbreekbare inkt en vervaardigd in een sociale werkplaats, is dit een product zonder verspilling en met een positieve impact.

Een stap naar gelijkwaardigheid
Vaderschapsverlof opnemen is geen teken van afwezigheid, maar van verantwoordelijkheid. Met de BouwBox laat ABN AMRO zien hoe een kleine stap naar gelijkwaardigheid kan uitgroeien tot een grote verandering in de financiële sector – en daarbuiten.